基于消费者教育的雀巢咖啡跨文化营销研究

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基于消费者教育的雀巢咖啡跨文化营销研究
论文目录
 
中文摘要第1-4页
abstract第4-9页
第一章 绪论第9-13页
  1.1 研究背景第9页
  1.2 研究目的和意义第9-10页
    1.2.1 研究目的第9-10页
    1.2.2 研究意义第10页
  1.3 研究思路第10-13页
    1.3.1 研究内容第10-11页
    1.3.2 研究方法第11-12页
    1.3.3 技术路线第12-13页
第二章 相关理论基础第13-22页
  2.1 消费者教育理论第13-17页
    2.1.1 消费者教育含义及界定第13-14页
    2.1.2 消费者教育研究现状第14-15页
    2.1.3 消费者教育的内容第15-16页
    2.1.4 消费者教育实施原则第16-17页
  2.2 跨文化营销理论第17-21页
    2.2.1 跨文化营销含义及界定第17-18页
    2.2.2 跨文化营销研究现状第18-20页
    2.2.3 文化差异对跨文化营销的影响第20-21页
    2.2.4 跨文化营销市场进入模式分析第21页
  2.3 本章小结第21-22页
第三章 雀巢咖啡营销环境分析第22-35页
  3.1 雀巢咖啡在中国的发展第22-25页
    3.1.1 咖啡历史第22页
    3.1.2 中国咖啡市场现状第22-24页
    3.1.3 雀巢咖啡在中国发展历程第24-25页
  3.2 雀巢咖啡跨文化营销现状第25-31页
    3.2.1 产品本土化策略第26-27页
    3.2.2 价格本土化策略第27-28页
    3.2.3 渠道本土化策略第28-29页
    3.2.4 促销和品牌传播本土化策略第29-31页
  3.3 雀巢咖啡SWOT分析第31-32页
  3.4 雀巢咖啡PEST分析第32-34页
    3.4.1 政治环境分析第32页
    3.4.2 经济环境分析第32-33页
    3.4.3 社会环境分析第33-34页
    3.4.4 科技环境分析第34页
  3.5 本章小结第34-35页
第四章 雀巢咖啡跨文化营销因素分析第35-47页
  4.1 雀巢咖啡消费者购买行为分析第35-38页
    4.1.1 消费者喝咖啡的两大理由是提神和愉悦第35-36页
    4.1.2 消费者不喝咖啡的原因之一是影响睡眠第36页
    4.1.3 中度和重度饮用者是咖啡消费的主力第36-37页
    4.1.4 现有的品牌传播针对36-45岁消费者更有效第37-38页
    4.1.5 咖啡品类呈现高端化的趋势第38页
  4.2 影响雀巢咖啡跨文化营销因素研究第38-44页
    4.2.1 生活习惯对跨文化营销影响研究第39-40页
    4.2.2 产品功能认知对跨文化营销影响研究第40-41页
    4.2.3 产品文化内涵认知对跨文化营销影响研究第41-43页
    4.2.4 产品附加价值认知对跨文化营销影响研究第43-44页
  4.3 消费者教育对雀巢咖啡跨文化营销的价值分析第44-46页
    4.3.1 消费者教育与营销的关系第44页
    4.3.2 消费者教育与雀巢咖啡跨文化营销关系研究第44-46页
    4.3.3 基于消费者教育的雀巢咖啡跨文化营销研究价值分析第46页
  4.4 本章小结第46-47页
第五章 雀巢咖啡跨文化营销策略研究第47-58页
  5.1 雀巢咖啡跨文化营销原则第47-48页
  5.2 雀巢咖啡跨文化营销策略设计第48-55页
    5.2.1 以消费者需求为导向的产品策略第48-50页
    5.2.2 基于产品细分的渠道发展策略第50-51页
    5.2.3 以文化为核心的品牌传播策略第51-55页
  5.3 实施效果评估机制设计第55-57页
    5.3.1 市场占有率和数值分销率第55-56页
    5.3.2 品牌认知转换率第56-57页
  5.4 本章小结第57-58页
第六章 研究结论与展望第58-60页
  6.1 研究结论第58页
  6.2 研究局限及展望第58-60页
参考文献第60-63页
致谢第63-64页
个人简历第64页

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