手机视频广告回避影响因素研究

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手机视频广告回避影响因素研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-10页
第一章 绪论第10-18页
  1.1 选题背景第10-14页
  1.2 研究目的和意义第14-16页
  1.3 基本思路与研究框架第16-18页
第二章 文献综述第18-34页
  2.1 手机视频概念辨析第18-21页
  2.2 手机视频广告概念概述第21-22页
  2.3 广告回避研究第22-34页
第三章 理论模型和研究假设第34-40页
  3.1 手机视频广告回避的类型第34页
  3.2 手机视频广告回避的影响因素第34-35页
  3.3 理论模型和研究假设第35-40页
第四章 研究设计第40-48页
  4.1 手机视频广告回避反应第40-41页
  4.2 手机视频广告回避影响因素第41-45页
  4.3 问卷前测第45-48页
第五章 数据分析第48-70页
  5.1 描述统计分析第48-52页
  5.2 信度和效度的分析第52-57页
  5.3 相关性分析第57-59页
  5.4 回归分析第59-62页
  5.5 方差分析第62-70页
第六章 研究结论和建议第70-78页
  6.1 研究假设验证第70页
  6.2 研究结论第70-73页
  6.3 实践建议第73-78页
第七章 研究贡献、不足及研究展望第78-80页
  7.1 研究贡献第78页
  7.2 研究不足第78-79页
  7.3 研究展望第79-80页
参考文献第80-86页
附录一 关于手机视频广告接触情况的调查第86-91页
附录二 手机视频广告接触情况半结构化访谈提纲第91-93页
致谢第93-94页
攻读硕士学位期间的学术情况第94页
一、攻读硕士学位期间正式发表论文情况第94页
二、攻读硕士学位期间参与的课题项目情况第94页

本篇论文共94页,点击这进入下载页面
 
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